Main
Identyfikacja wizualna firmy ma wielki wpływ na fakt, czy firma odniesie sukces, zarówno na płaszczyźnie rynkowej, jak i marketingowej. Zaliczane są do niej po pierwsze logo konkretnej firmy, czyli charakterystyczny symbol, który ma się jednoznacznie kojarzyć, tak by od razu odbiorca wiedział, do jakiej marki znak ten należy. Podobnie funkcjonalne są inne gadżety należące do firmy, które zwykle są w kolorystykach kojarzących się z firmą, ponieważ to właśnie kolorystyka najsilniej jest utożsamiana z daną marką.
Elementy wizualizacji nie muszą być za bardzo trudne, gdyż ich funkcją jest przede wszystkim przykuwanie uwagi odbiorcy, a więc mają mieć to coś, co wywrze na nim duże wrażenie, jak np. intrygujące barwy czy interesujące symbole. Elementy te nie muszą wcale zachwycać estetyką ani interesującym projektem, mają być przede wszystkim symbolem firmy, czyli prowokować ciekawość i najlepiej, by pokazywały, czym się firma trudni, choć ten ostatni aspekt nie jest niezbędny, jak ukazuje przykład przedsiębiorstw, które wykorzystują logo niezwiązane ze swoją branżą, a jednak doskonale kojarzone przez klientów we wszystkich krajach (np. loga koncernów samochodowych).